全球規(guī)模最大的互動(dòng)廣告和數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)奠基者ad:tech大會(huì)于11月25日至26日在上海國(guó)際會(huì)議中心再次登陸。今年ad:tech大會(huì)將重點(diǎn)圍繞中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的獨(dú)特性、快速擴(kuò)張及后續(xù)分析等議題探討數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的最新趨勢(shì)。鳳凰網(wǎng)獨(dú)家專訪了CR-尼爾森CEO庾良建。
北京CR-尼爾森CEO庾良建與鳳凰新媒體CEO劉爽交流
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)很大變化，鳳凰網(wǎng)發(fā)展速度令人驚訝
主持人：您是adtech的“老顧客”了，這幾年有比較大大的差別，您會(huì)最關(guān)注哪些方面呢？
庾良建（以下簡(jiǎn)稱庾）：外國(guó)人越來(lái)越少，中國(guó)人越來(lái)越多。全球客戶過(guò)來(lái)做聽(tīng)眾的多了，本地的客戶上臺(tái)能講的越來(lái)越多了。
主持人：那我們今天下午做訪談的時(shí)候，有些嘉賓刻意提到很希望在這一次大會(huì)當(dāng)中聽(tīng)到一些類似于像尼爾森這樣的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的想法和觀點(diǎn)，這一次您過(guò)來(lái)是不是帶來(lái)這樣一些新的東西給大家？
庾：一是盤點(diǎn)一下，過(guò)往五年里中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)變化還是很大的，五年前的前十個(gè)網(wǎng)站，今天留在前十的只剩下六個(gè)。
主持人：哪四家被淘汰出去了呢？
庾：哪四家被淘汰了就不要說(shuō)了，我們說(shuō)說(shuō)哪四家進(jìn)來(lái)了，要是我沒(méi)有記錯(cuò)的話，進(jìn)入前十的這四家包括google（谷歌），包括優(yōu)酷，還有soso，還有一個(gè)就等于是給你們做廣告了（笑）：在前幾周中國(guó)的前十大里面，“竟然”出現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)。
主持人：您用了“竟然”這個(gè)詞（笑）。
庾：對(duì)。
主持人：出乎您的意料嗎？
庾：因?yàn)樵谌ツ甑臅r(shí)候我看過(guò)美國(guó)十年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的變化，在美國(guó)，當(dāng)年的十大只剩下六大，也是進(jìn)來(lái)了四家新的——你們能知道當(dāng)然有YouTube，也有g(shù)oogle，google在十年前的時(shí)候進(jìn)不了top5，這個(gè)是搜索引擎，可以說(shuō)視頻、搜索引擎我們?cè)谥袊?guó)都找到了它相應(yīng)的替代者，而在美國(guó)十大里面，還有一個(gè)Fox Interactive Media（福克斯互動(dòng)娛樂(lè)媒體），就是傳統(tǒng)的媒體。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨(dú)家專訪
主持人：您覺(jué)得在中國(guó)也有一個(gè)替代者，就是我們鳳凰網(wǎng)。
庾：對(duì)，就傳統(tǒng)的媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的前十名這個(gè)問(wèn)題當(dāng)年我們就在想：那中國(guó)到底是誰(shuí)？是cctv？是鳳凰？還是誰(shuí)？但是，看到的結(jié)果就是，中國(guó)確實(shí)傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)進(jìn)入了第一陣營(yíng)，而在美國(guó)出現(xiàn)了另外一家，在中國(guó)沒(méi)有復(fù)制品的。
主持人：哪一家？
庾：維基百科（wikipedia）。
主持人：您預(yù)計(jì)會(huì)有哪一家和維基比較類似，會(huì)成為替代者呢？
庾：應(yīng)該說(shuō)比較難，因?yàn)橛袀€(gè)語(yǔ)言的問(wèn)題，維基百科全書它是給全世界英語(yǔ)語(yǔ)種的人，當(dāng)然它里面也有其他語(yǔ)種，但是更多的是英語(yǔ)語(yǔ)種的人奉獻(xiàn)東西，它是一個(gè)非常非常純粹的web2.0的模式，而在中國(guó)我們沒(méi)有這種用戶、這種發(fā)燒友的積累。
主持人：那比如像百度知道這樣的形式？
庾：差的還很遠(yuǎn)。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨(dú)家專訪
主題二：互聯(lián)網(wǎng)廣告（營(yíng)銷）在經(jīng)濟(jì)蕭條中將體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)-成本低，效率低，便于傳達(dá)
主持人：那您再比較一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，在這幾年經(jīng)歷了高速的發(fā)展之后，目前都遇到了大家稱之為“冬天”的時(shí)候，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，在從您的數(shù)據(jù)觀測(cè)來(lái)看，我們受到的影響大么？
庾：給你一個(gè)出乎意料的數(shù)字，我前幾天看到這個(gè)數(shù)字的時(shí)候也感到非常驚訝，你們知道在過(guò)往的八周當(dāng)中，哪個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放從創(chuàng)意數(shù)到banner數(shù)上，增長(zhǎng)的數(shù)量最大么？
主持人：房地產(chǎn)？
北京CR-尼爾森CEO庾良建與鳳凰新媒體CEO劉爽交流
庾：房地產(chǎn)和汽車是中國(guó)除了股市以外目前問(wèn)題最嚴(yán)重的行業(yè)，竟然他們?cè)谧詈箅A段做大規(guī)模的嘗試。
主持人：因?yàn)樗麄冊(cè)跇I(yè)績(jī)下降的情況之下影響很大，開(kāi)始轉(zhuǎn)投了新媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告。
庾：我想這里面有非常復(fù)雜的因素，當(dāng)然，首當(dāng)其沖的是互聯(lián)網(wǎng)廣告相對(duì)于其他媒體廣告是比較便宜的。當(dāng)你沒(méi)有錢的時(shí)候，你就要把錢花到回報(bào)率更高的地方，千人成本（cpm）更低的地方，這是其一；
第二個(gè)原因，因?yàn)樗麄兊膹V告預(yù)算小了，所以真的要投放到傳統(tǒng)媒體上，它占不到太好的位置。因?yàn)椋放茝V告一定會(huì)注意自己的形象，就即使是房地產(chǎn)廣告，尤其是一些高端的樓盤，它是不可能躲在一個(gè)角落去，因此，即使它在網(wǎng)絡(luò)上投放，它也會(huì)占據(jù)一個(gè)顯眼的位置，凸顯自己的高檔高貴的品牌。
CR-尼爾森CEO庾良建接受鳳凰網(wǎng)獨(dú)家專訪
第三個(gè)原因是，以前我從來(lái)沒(méi)有想到的問(wèn)題，那就是在這次的經(jīng)濟(jì)蕭條中，快消品也好，房地產(chǎn)也好，包括汽車也好，口碑對(duì)他們的廣告和整個(gè)銷售影響極大。所以，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的投放是配合他們的口碑營(yíng)銷的，去配合他的communication（客戶關(guān)系），他的PR（公關(guān)），這是許多傳統(tǒng)廣告完成不了的任務(wù)。
主題三：鳳凰網(wǎng)“大事件營(yíng)銷”
主持人：那我們鳳凰網(wǎng)一直有一個(gè)非常好的先例——那就是“大事件營(yíng)銷”，比如說(shuō)臺(tái)灣大選，鳳凰網(wǎng)也做了一系列的廣告產(chǎn)品，比如說(shuō)像thinkpad，蒙牛，那您是不是能評(píng)價(jià)一下像鳳凰網(wǎng)這樣的一種“大事件營(yíng)銷”的模式。
庾：我很遺憾的是，鳳凰網(wǎng)還不是我的客戶，所以我就看不到他整個(gè)的發(fā)展?fàn)顩r，我只能看到進(jìn)入過(guò)我的（CR-尼爾森數(shù)據(jù)排名系統(tǒng)）前十名，但確確實(shí)實(shí)不知道他贏在什么地方，或者說(shuō)——哪一點(diǎn)做的弱。如果說(shuō)從做大事件上呢，其實(shí)中國(guó)有一兩個(gè)大門戶，充分發(fā)揮了它大事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。所以，我希望有一天也能好好研究一下鳳凰網(wǎng)的數(shù)據(jù)，能夠看一下鳳凰網(wǎng)是不是把它在做傳統(tǒng)電視的大事件營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上。
主持人：非常感謝您的參與。
庾：謝謝，謝謝你們做出這么精彩的節(jié)目。
