伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，住房和家居成為消費(fèi)亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，近十年來(lái)房地產(chǎn)與家居年均增長(zhǎng)達(dá)到20%以上，在這樣大好的形勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)也相隨而生，而且越來(lái)越激烈。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：“地段、地段，還是地段！”
作為家居業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是商業(yè)地段的搶占。“地段、地段，還是地段”，這是李嘉誠(chéng)對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)典總結(jié)。擁有一個(gè)好的地段，商場(chǎng)就會(huì)成為“萬(wàn)人迷”。一級(jí)市場(chǎng)是這樣，二三級(jí)市場(chǎng)亦然。所以，怡景麗家當(dāng)初選擇進(jìn)入山東臨沂市場(chǎng)時(shí)，目標(biāo)非常明確：搶占一個(gè)好的商業(yè)地段。
當(dāng)然，一個(gè)好的地段所要付出的成本也是高昂的，正如商業(yè)人士所言，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是資本實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。這也是有著外資背景的怡景麗家在臨沂搶占好地段中脫穎而出的核心所在。
商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如同戰(zhàn)場(chǎng)的角逐。經(jīng)過(guò)三年來(lái)的發(fā)展，怡景麗家已成為臨沂家居商圈最大的贏家，能取得這樣的勝利，這得益于怡景麗家英明的商業(yè)決策。回顧四年前，新西蘭外商和山東惠美佳商貿(mào)有限公司共同投資創(chuàng)辦山東怡景麗家市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有限公司。當(dāng)時(shí)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析與判斷，怡景麗家把家居建材列為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，并于2006年完成怡景麗家建材家居項(xiàng)目的立項(xiàng)和選址。借助行業(yè)趨勢(shì)的大發(fā)展與正確的商業(yè)決策，總投資2億元人民幣，歷時(shí)180天的山東怡景麗家建材家居廣場(chǎng)完美呈現(xiàn)，成為當(dāng)時(shí)臨沂十大招商引資項(xiàng)目之一，并譜寫(xiě)了魯南、蘇北建材行業(yè)的新篇章。
商業(yè)地段的選擇是企業(yè)的決策，對(duì)招商品牌的篩選與定位也是決策。依據(jù)臨沂的市場(chǎng)消費(fèi)與城市的經(jīng)濟(jì)狀況，怡景麗家的定位是中高檔商品的消費(fèi)場(chǎng)所。在臨沂首家引進(jìn)國(guó)外知名品牌，匯集國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品，在市場(chǎng)上一炮打響。
經(jīng)過(guò)近三年來(lái)的積累，怡景麗家已經(jīng)成為臨沂乃至山東的家居建材知名品牌，是臨沂人的首選消費(fèi)場(chǎng)所。“買(mǎi)好建材家居，到怡景麗家”已經(jīng)成為一個(gè)深入臨沂人心中的觀念。
“一站式購(gòu)物”時(shí)代的來(lái)臨
毫無(wú)疑問(wèn)，“一站式購(gòu)物”已經(jīng)成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，目前“一站式購(gòu)式”在一級(jí)市場(chǎng)是一種流行，但在二三級(jí)市場(chǎng)方興未艾。作為一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，一定會(huì)時(shí)刻用前瞻性的眼光緊緊盯住市場(chǎng)的大方向。怡景麗家深知“把握住市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)，就是把握最大的商機(jī)”。
當(dāng)時(shí)，選擇以家居建材切入市場(chǎng)，真是對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)的判斷。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，啟動(dòng)怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心項(xiàng)目也是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)潮流的把握。今天，怡景麗家再次啟航，斥資3.2億元人民幣，占地27.5畝，擬建地下1層，地上5層國(guó)際化家居賣(mài)場(chǎng)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)面積約10萬(wàn)平方米的怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心。
眾所周知，當(dāng)企業(yè)把品牌打響之后，在母品牌的基礎(chǔ)上來(lái)延伸經(jīng)營(yíng)范圍，不僅省力，而且更容易成功，延伸品牌經(jīng)營(yíng)范圍已是商界公開(kāi)的秘密?？纯磳殱嵐镜某晒Γ瞧放蒲由斓某晒?，GE的成功也是經(jīng)營(yíng)范圍延伸的成功。如今，已經(jīng)在臨沂家居商圈確立領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的怡景麗家從經(jīng)營(yíng)建材向經(jīng)營(yíng)家具延伸，已被業(yè)內(nèi)人士所看好。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，怡景麗家本身就占據(jù)了臨沂多年形成的家居商圈的核心地帶，哪怕沒(méi)有之前的品牌積累，也是家居業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商眼中的“香悖悖”，更何況怡景麗家已經(jīng)在當(dāng)?shù)負(fù)碛猩詈竦钠放品e累。作為強(qiáng)勢(shì)品牌，“天時(shí)、地利與人和”一并兼?zhèn)?，將?huì)再次鑄造臨沂商業(yè)圈新的輝煌。
定位高端，領(lǐng)航家居購(gòu)物
據(jù)悉，新建成的二期全球家具直銷(xiāo)中心將秉承和沿襲一期的優(yōu)秀管理運(yùn)作模式和經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)在定位上，怡景麗家全球家具直銷(xiāo)將定位更高端，賣(mài)場(chǎng)建成后將為臨沂市民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心推行建材家居消費(fèi)國(guó)際化、時(shí)尚化、健康化、休閑化，觸感國(guó)際家居文化潮流，主營(yíng)全球高檔家俱、家飾等家居產(chǎn)品，設(shè)立現(xiàn)代奢華家居生活館、國(guó)際實(shí)木家居館、盧浮宮·歐美皇家尊典館等。經(jīng)營(yíng)進(jìn)口家具、軟體沙發(fā)、板式家具、實(shí)木家具、歐美家具、新古典家具、后現(xiàn)代家具、紅木家具、兒童家具、辦公家具、藤制家具、玻璃金屬家具、家居飾品、家紡等十余個(gè)品類，它的建成將成為江北地區(qū)檔次最高、規(guī)模最大的家居實(shí)景體驗(yàn)式購(gòu)物休閑中心，填補(bǔ)臨沂高端家居市場(chǎng)空白，品牌影響力輻射全國(guó)各地，是江北地區(qū)高端家居行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)航者。
貼心服務(wù)，成就品牌
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。“要從臨沂百姓最喜愛(ài)的建材廣場(chǎng)品牌，把怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心做成臨沂百姓最喜愛(ài)的家具廣場(chǎng)品牌”，曾經(jīng)成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)家居連鎖賣(mài)場(chǎng)的怡景麗家人在取得耀人成績(jī)后并沒(méi)有驕傲，“我們還有很長(zhǎng)的道路要走。但是新的征程意味著新的機(jī)遇、新的風(fēng)險(xiǎn)，抓住機(jī)遇是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)奪得新的勝利，這既是時(shí)代的強(qiáng)音也是全怡景麗家人的迫切希望。怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心將在怡景麗家建材家居廣場(chǎng)成功的基礎(chǔ)上，更加專注于家具的銷(xiāo)售和推廣，為臨沂人提供更多優(yōu)質(zhì)高端的家具。”
站在消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，一切從消費(fèi)者的需求出發(fā)。成功的企業(yè)都是這么走過(guò)來(lái)，而且只要堅(jiān)持這樣理念的企業(yè)，沒(méi)有不得到消費(fèi)者的擁戴。“買(mǎi)好建材家居，到怡景麗家”，這不僅是企業(yè)宣傳的口號(hào)，更是消費(fèi)者的心聲。
怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心將于2010年9月28日奢華開(kāi)幕。伴隨著怡景麗家全球家具直銷(xiāo)中心的開(kāi)幕，建材廣場(chǎng)+全球家具直銷(xiāo)中心的產(chǎn)業(yè)鏈完美對(duì)接，“一站式”購(gòu)物模式也將真正正式形成。
“怡景麗家不僅要打造成為臨沂市乃至整個(gè)魯南地區(qū)建材裝飾業(yè)的新榜樣、新形象，更要從臨沂走向全國(guó)。”已經(jīng)立志在家居業(yè)發(fā)展的怡景麗家，是一顆星星之火，也是燎原之火！
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