安全度過了“末日”之說的2012年，各種年終盤點(diǎn)席卷而來?；赝?012年臨沂樓市，調(diào)控保障與市場“雙向發(fā)力”。保障房建設(shè)量與竣工量雙達(dá)標(biāo)，在穩(wěn)定市場預(yù)期、帶動(dòng)樓市投資等方面發(fā)揮了重要作用。
2010年出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策像一套組合拳，給當(dāng)時(shí)蒸蒸日上的房地產(chǎn)市場來了一記悶拳。觀望情緒瞬間充斥在購房者和開發(fā)企業(yè)之間，然而隨后市場的表現(xiàn)讓大家對“剛需”這一群體刮目相看。在剛需的支持之下，樓市沒有迎來傳說中的寒冬，反而不斷在“回暖”說中緩慢前進(jìn)。在臨沂這座房產(chǎn)泡沫并不大的城市，抑制投資性需求的政策在慢慢引領(lǐng)房地產(chǎn)市場朝著理性、追求品質(zhì)的方向發(fā)展。
商業(yè)地產(chǎn)發(fā)力，顯現(xiàn)多重效應(yīng)
隨著國家宏觀政策的調(diào)控力度加大和落實(shí)，商業(yè)地產(chǎn)作為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要生產(chǎn)資料，在2012年實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
以中國(臨沂)國際工業(yè)品采購中心、萬力皮革城以及魯南茶博城等商業(yè)項(xiàng)目為代表的沂河商業(yè)帶得到了提升和進(jìn)步；同時(shí)，以萬力廣場、和諧廣場、萬閱城等為代表的中心商業(yè)得到了改善和提升，將進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升，對拉動(dòng)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需具有積極的推動(dòng)作用；
以萬和廣場、齊魯園商業(yè)廣場、頤高上海街為代表的北城新區(qū)商業(yè)圈，在2012年也得到了跨越式推進(jìn)，對提升南坊整個(gè)城市區(qū)域的生活配套，起到了革命性推動(dòng)作用。
商業(yè)地產(chǎn)作為有效的投資產(chǎn)品，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，相信，2013年商業(yè)地產(chǎn)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)地產(chǎn)市場走向繁榮。
公寓市場繁榮，競爭日趨激烈
2012年臨沂公寓項(xiàng)目相繼入市的項(xiàng)目接近30個(gè)，豪德鑫界、頤高上海公館、瑞騰·優(yōu)卡空間、紫晶大廈、臺灣城澗橋華府等等，如果用一句話來形容的話，“百花齊放、百家爭鳴”將是最合適的詞語，在這樣一個(gè)群雄四起，刀光劍影的公寓市場中，能夠取得突破性的進(jìn)展，當(dāng)是地段與產(chǎn)品雙贏的項(xiàng)目。
公寓項(xiàng)目，是開發(fā)商與消費(fèi)者之間妥協(xié)的一種產(chǎn)品，一方面是開發(fā)商為了規(guī)避住宅風(fēng)險(xiǎn)，而爭相開發(fā)公寓，為的是快速實(shí)現(xiàn)資金回籠；一方面，購房者也可以用手中有限的資金實(shí)現(xiàn)購買房產(chǎn)的目的。在這樣的市場背景下，公寓市場也面臨了兩難的抉擇，消化速度漸趨放緩，競爭壓力加大，從一定程度上也破滅了開發(fā)商快速回籠資金的美夢。
別墅市場滯銷，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品受追捧
2012年臨沂的別墅市場供應(yīng)量達(dá)到2000多套，別墅項(xiàng)目也達(dá)到了30多個(gè)，其中200萬以上的單價(jià)項(xiàng)目明顯陷入了滯銷乃至停銷，相反，150萬左右的別墅產(chǎn)品受到了追捧，其中尤以陶朱公項(xiàng)目的熱賣最具代表性，整個(gè)項(xiàng)目200多套別墅，在一年多的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了售罄的業(yè)績，這其中既有良好的地段和配套作為硬件支持，又有適當(dāng)?shù)膬r(jià)格作為中堅(jiān)支持。
沿河別墅，很多項(xiàng)目進(jìn)入封盤期，一方面面臨市場打壓，很多項(xiàng)目不愿降價(jià)促銷，又得不到消費(fèi)者認(rèn)可，另一方面由又受到來自經(jīng)濟(jì)型別墅和城區(qū)別墅的沖擊，使得大量別墅處于比較尷尬的處境。
相信，未來五年內(nèi)，隨著臨沂別墅消費(fèi)者的日趨理性，現(xiàn)有的別墅，將逐漸被消化。畢竟，別墅作為稀缺產(chǎn)品，是每一個(gè)人的終極居住夢想。
住宅市場復(fù)雜，剛需產(chǎn)品暢銷
受制于國家調(diào)控政策的影響，臨沂住宅市場的發(fā)展，也受到了一定程度的影響，以大成家苑、濱河花園為代表的剛需住宅受到了市場熱捧，而花園洋房、濱河高層等改善型住宅產(chǎn)品相對低迷，這也從一個(gè)層面反映出，整個(gè)市場對于價(jià)格的敏感度還是比較高。
南坊市場價(jià)格攀升，區(qū)域價(jià)值逐漸受到認(rèn)可；河?xùn)|區(qū)域開發(fā)力度加大，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可；羅莊依然乏力，需要進(jìn)一步拉升，開發(fā)區(qū)價(jià)值逐漸體現(xiàn)，相信未來，整個(gè)臨沂住宅市場將呈現(xiàn)多樣化的競爭格局，好的地段和好的產(chǎn)品依然會是消費(fèi)者的首選。
大盤頻現(xiàn)，高品質(zhì)樓盤熱銷
今年年初，市場仍繼續(xù)2011年第四季度的觀望情緒，購房意愿下降，成交量并不理想，然而三月的小陽春很快讓大家看到了樓市回暖的希望。眾多開發(fā)企業(yè)為了迎接剛需這一群體，采取多種打折促銷的方式，用以價(jià)換量的打折優(yōu)惠來實(shí)現(xiàn)去庫存銷售放量的目的，特惠房、結(jié)婚房、學(xué)區(qū)房等多種方式組合上市，各種看房團(tuán)、團(tuán)購會等形式也給樓市增加暖意。隨著樓市微調(diào)政策的出臺，降息降準(zhǔn)等政策繼續(xù)利好剛需購房者，第二季度市場繼續(xù)回暖。出現(xiàn)紅五紫六的良好態(tài)勢。進(jìn)入第三季度，隨著大量樓盤推盤上市，七八月份意外出現(xiàn)淡季不淡的情形。業(yè)內(nèi)人士分析這一現(xiàn)象是由于第三季度推出多為高品質(zhì)樓盤，且地段和品牌均具有獨(dú)特優(yōu)勢，所以抬升了商品住宅均價(jià)。
從今年市場情況來看，高品質(zhì)的樓盤普遍受到購房者的青睞，威特天元廣場開盤遭瘋搶，如果說外來開發(fā)商依靠品牌優(yōu)勢得到了市場的認(rèn)可，那么本土開發(fā)商也靠著高品質(zhì)樓盤得到了購房者的青睞，這些高品質(zhì)的樓盤在熱銷的同時(shí)，也帶動(dòng)了住宅均價(jià)的上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前市場競爭情況下，只有提高產(chǎn)品認(rèn)知度，才能領(lǐng)跑市場。
購房者：從觀望到理性出手
由觀望到出手，購房者的心態(tài)也逐漸趨于理性和成熟。購房者的心態(tài)演變過程分為三個(gè)發(fā)展階段。“在政策力度持續(xù)加壓背景下，降價(jià)預(yù)期使得市場觀望氛圍加重；博弈中期，面對諸多同質(zhì)項(xiàng)目，購房者理性分析地段、配套、項(xiàng)目個(gè)性，做出初步選擇；第三階段，從擬定安身之所到尋求品牌開發(fā)主體背景、項(xiàng)目形象品質(zhì)，追求更高的生活質(zhì)量，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。”“對房地產(chǎn)市場來說，政府調(diào)控會讓購房者階段性看空樓市，繼而產(chǎn)生購房需求的‘低潮期’。”
在購房過程中，購房者的心態(tài)是一種“煎熬”，消費(fèi)者希望政府調(diào)控能夠讓房價(jià)回到階段性低點(diǎn)，他們既想等待價(jià)格低谷購房，但同時(shí)又害怕錯(cuò)過買房的好時(shí)機(jī)。不過，隨著市場逐漸趨于理性，購房者對于未來樓市的走勢有了基本的把握，就不會繼續(xù)糾結(jié)于房價(jià)和抄底問題，而是開始在理性選房上下功夫。“隨著房地產(chǎn)市場逐漸成熟，客戶在購房時(shí)也更加注重它的居住價(jià)值，回歸住宅的居住舒適感成為今后發(fā)展的主旋律。”
回望，2012
2010年的地產(chǎn)調(diào)控風(fēng)暴開始，期間所表現(xiàn)出來的信號、承諾與力量之強(qiáng)烈程度前所未有。在這一年其后的兩年間，先后取消了絕大部分此前的優(yōu)惠稅費(fèi)、貸款利率等，同時(shí)也迎來了史上最嚴(yán)厲的地產(chǎn)調(diào)控，并且力度一次次趨緊，開發(fā)商的市場壓力日益加大。 2012年，從年后的剛需購房潮回歸到觀望再到改善購房、學(xué)區(qū)購房，從開發(fā)商最初的誠惶誠恐到淡定定價(jià)、推貨營銷，整個(gè)2012，市場博弈一直沒有停止，現(xiàn)在，又要到年度收官時(shí)，我們推出《2012年度樓市總結(jié)篇》，以期梳理整個(gè)市場的信息，為購房者來年置業(yè)提供參考。
更多的臨沂樓市年終總結(jié)將逐步推出，敬請及時(shí)關(guān)注網(wǎng)站動(dòng)態(tài)。
