臨沂市作為“中國優(yōu)秀旅游城市”、國內(nèi)商貿(mào)名城，如何使豐富的商貿(mào)資源與蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合？商貿(mào)旅游如何在城市旅游中凸顯自身優(yōu)勢？近年來，臨沂市蘭山區(qū)不斷探索商貿(mào)旅游開發(fā)，積極做大“商文旅”結(jié)合文章，欲打造與“義烏旅游”齊名的商貿(mào)旅游目的地。
近日，來自江蘇省常熟市的旅行團在游覽了臨沂市部分景區(qū)后，特地要求旅行社增加“臨沂商城購物一日游”項目。“早就聽說國內(nèi)商貿(mào)城市‘南有義烏、北有臨沂’，來臨沂旅游，商城不能不逛！”吳文彬等20多名游客游覽了國家4A級旅游景區(qū)華豐國際商貿(mào)城后，驚喜不已，滿載而歸。
“作為國家4A級旅游景區(qū)，華豐國際商貿(mào)城已成為商城購物游的新亮點。如今，‘來臨沂，逛商城’，已成為眾多外地游客的新選擇。”華豐國際商貿(mào)城總經(jīng)理許金蕊說。
在臨沂商城內(nèi)，也有與蒙山等知名旅游景區(qū)齊名的國家4A級旅游景區(qū)，而且還是商貿(mào)旅游購物景區(qū)，相信很多臨沂本地人都為之驚訝。作為山東省內(nèi)單體建筑最大的一座綜合性商貿(mào)市場，在西郊大棚的基礎(chǔ)上建設(shè)起來的華豐國際商貿(mào)城，提升改造之初就把目標定為打造“商貿(mào)購物型旅游景區(qū)”，而且直接將目標定在了似乎“高不可及”的4A級！
游覽華豐國際商貿(mào)城，“旅游元素”處處可見。商城內(nèi)集針織服裝百貨等特色商品批發(fā)零售為一體，功能分布合理。且與其它批發(fā)市場不同，商城內(nèi)各樓層醒目位置都設(shè)有詳細的全景圖和購物導覽圖，中英文對照提示標志。商城內(nèi)專門設(shè)置了游客服務中心、大型特色餐飲區(qū)、娛樂區(qū)以及大型地下停車場等，完善充實了商場的旅游要素。2012年華豐國際商貿(mào)城被國家旅游局批準為國家4A級旅游景區(qū)，成為我市第一家4A級商業(yè)市場景區(qū)。
在旅游營銷上，華豐國際商貿(mào)城也進行了新的嘗試。自2011年開始，華豐國際商貿(mào)城與市內(nèi)多家旅行社聯(lián)手，開通周邊市場“購物旅游直通車”活動，每周末接待一個班次的游客購物團體。目前，商貿(mào)城已接待大型旅游團100余個。
不僅是華豐國際商貿(mào)城，位于蘭山核心商圈內(nèi)的中國教育用品采購基地、蘭田步行街等優(yōu)質(zhì)商貿(mào)市場也已逐漸成為商貿(mào)購物旅游探索發(fā)展中的受益者。
蘭山區(qū)旅游局局長劉效印介紹，近年來，依托中國市場名城優(yōu)勢，臨沂商城興起了眾多新業(yè)態(tài)型旅游購物景區(qū)。目前，商城已有旅游商品研發(fā)基地1家、省級旅游休閑購物街區(qū)2家、金牌旅游購物商店4家。
“作為‘中國優(yōu)秀旅游城市’，特別是全國最大的專業(yè)市場集群，商貿(mào)旅游的吸引力有待系統(tǒng)地開發(fā)、提升。”臨沂大學商學院院長許汝貞認為，臨沂商貿(mào)旅游與義烏、杭州、廣州等商貿(mào)型旅游城市相比，尚缺乏科學系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃。隨著臨沂商城國際化進程的加快，相關(guān)部門應盡快編制《臨沂商城旅游規(guī)劃》，明確商城發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的思路，在規(guī)劃的指導下有序地推進臨沂商城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應重點培育適合開展商貿(mào)旅游、對國內(nèi)游客有吸引力的旅游購物專業(yè)或綜合市場。在完善商貿(mào)購物旅游設(shè)施的同時，做大“商文旅”結(jié)合文章，提升中心城區(qū)的吸引力。
“商城的旅游功能開發(fā)已提上日程。下一步，臨沂商城將以整體創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)為目標，打造與‘義烏旅游’齊名的購物旅游和商貿(mào)旅游目的地城市。”談起商貿(mào)旅游的發(fā)展，劉效印信心滿懷地說。
今后，蘭山區(qū)將整合臨沂商城市場發(fā)展史展館、萬興都國際商業(yè)公園、華豐休閑旅游區(qū)、臨沂小商品城等一批商貿(mào)類和市場型國家A級旅游景區(qū)，發(fā)揮集群效應，形成“以商帶游、以游促商”的旅游發(fā)展模式。將重點完善旅購咨詢、特色景觀等基礎(chǔ)配套；發(fā)展一批購物旅游特色街區(qū)；開通商城購物旅游專線；培育當?shù)芈糜紊唐菲放?；將商城購物作為中心城區(qū)不可或缺的元素，有效豐富城市旅游主題，為城市旅游注入強大動力。
