公益廣告宛如一盞明燈，能夠在不經(jīng)意間照亮人的內(nèi)心，讓人們感受到溫暖和光明，為弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，重塑價(jià)值觀念，凝聚社會(huì)正能量，起到了積極的示范引導(dǎo)作用。公益廣告?zhèn)鞑サ陌霃接卸啻?，影響的面就有多廣。
自去年年底中央文明辦等十部門組織中央及地方主要媒體以中國(guó)夢(mèng)為主題，制作和刊播“講文明 樹新風(fēng)”公益廣告以來，我市借助文明創(chuàng)建的東風(fēng)，積極推進(jìn)社會(huì)公益廣告宣傳，“講文明 樹新風(fēng)”深入人心，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，無論是參與媒體數(shù)量，還是刊播作品質(zhì)量和影響力，都達(dá)到了新層次。這些公益廣告著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)和與人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的交通安全、食品衛(wèi)生和健康知識(shí)等四個(gè)方面內(nèi)容展開，在全社會(huì)營(yíng)造了文明和諧的濃厚氛圍。作為此次文明指數(shù)測(cè)評(píng)的一項(xiàng)重要考核內(nèi)容，我們要充分發(fā)揮公益廣告引領(lǐng)價(jià)值觀念的積極作用，進(jìn)一步塑造健康的市民文化性格，推進(jìn)市民素質(zhì)提高，提升城市文明，夯實(shí)文明城市之基。
在公益廣告中引領(lǐng)價(jià)值觀念，要緊扣主題，在數(shù)量和質(zhì)量上力求新提升。中央文明委高度重視公益廣告刊播情況，每月一統(tǒng)計(jì)，每季度一通報(bào)，其重視程度前所未有。各級(jí)新聞媒體要緊緊把握宣傳主題，配合中心工作，結(jié)合重要節(jié)日，重大主題，切實(shí)增強(qiáng)公益廣告宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性，及時(shí)制作刊播公益廣告，擴(kuò)大公益廣告的覆蓋面、影響力。報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各類新聞媒體要按照測(cè)評(píng)體系的要求，嚴(yán)格數(shù)量、嚴(yán)格質(zhì)量刊播“講文明、樹新風(fēng)”公益廣告。要緊緊圍繞如何提高市民對(duì)文明創(chuàng)建的支持率、知曉率和滿意度來組織宣傳，開辟專題專欄，每天報(bào)道創(chuàng)建工作動(dòng)態(tài)，為文明城市創(chuàng)建擂鼓助陣。要充分利用電子顯示屏、樓宇電視、宣傳欄、黑板報(bào)、印發(fā)宣傳資料、張貼宣傳標(biāo)語等形式，大力宣傳創(chuàng)建活動(dòng)。要進(jìn)一步擴(kuò)大城區(qū)內(nèi)公益廣告的數(shù)量，嚴(yán)格按照不低于20%的比例設(shè)置，同時(shí)，在公共場(chǎng)所、主干道、商業(yè)大街、居民小區(qū)的醒目位置新設(shè)立一批文明提示牌。
在公益廣告中引領(lǐng)價(jià)值觀念，要因地制宜，在創(chuàng)意和形式上力求新突破。公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體，有創(chuàng)意、接地氣，才能打動(dòng)人心。內(nèi)容創(chuàng)意上要有新突破。要緊緊圍繞社會(huì)公眾的閱讀喜好和心理訴求，創(chuàng)作原創(chuàng)性、接地氣、有創(chuàng)意的公益廣告，做到以事動(dòng)人，以情感人，激發(fā)受眾共鳴，讓人們看后有感受、有收獲。要立足臨沂自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘孝文化、紅色文化、書法文化、兵學(xué)文化、商文化中先進(jìn)人物事跡的典型引領(lǐng)作用，加強(qiáng)創(chuàng)新，多出精品，制作推出一批具有濃郁地域特色，充滿震撼力、感染力的公益廣告，不斷激發(fā)公眾對(duì)美好生活的向往和對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛之情。展現(xiàn)形式上要有新突破。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、微電影、短信、彩信、戶外廣告等新興媒體作用，運(yùn)用百姓視角、展示平民情懷，著眼于百姓身邊的人和事，著眼于“創(chuàng)建為民，為民創(chuàng)建”理念，力爭(zhēng)打動(dòng)人心，凝聚創(chuàng)城合力。各媒體要始終把社會(huì)效益放在第一位，做好做精公益廣告，提高媒體在受眾中的認(rèn)知度，不斷提升媒體品牌。
一句句耐人尋味的話語、一幅幅構(gòu)思巧妙的圖畫、一段段回味無窮的場(chǎng)面……社會(huì)公益廣告超越了廣告的范疇，它掠過蒙山、越過沂河、彌漫在城鄉(xiāng)廣闊天空，并悄然地沁入人們的心扉。它字里行間包含著思想，構(gòu)思畫面蘊(yùn)藏著玄機(jī)，鏗鏘之聲講述著故事，淺顯易懂傳播著清風(fēng)。這種風(fēng)，沁人心脾，令人振奮，這種風(fēng)在沂蒙大地上盡情地吹拂著……
