專家認(rèn)為粵港主題樂(lè)園圈已躋身世界頂級(jí)
今年春節(jié)期間，深圳歡樂(lè)谷、香港迪士尼等主題樂(lè)園人滿為患，從園區(qū)到廁所、餐廳都要排長(zhǎng)龍。試營(yíng)業(yè)的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)也被游客擠爆。
人們不禁要問(wèn)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園又迎來(lái)一次新春天了嗎？
記者了解到，30多年間，從最初的30多個(gè)“人工景區(qū)”，到如今的2500多個(gè)主題樂(lè)園，中國(guó)主題樂(lè)園的數(shù)量急速膨脹，位居全球之冠。預(yù)計(jì)到2020 年，主題樂(lè)園每年的入場(chǎng)人次將超過(guò)2億人次。
目前基本已經(jīng)形成了以廣州長(zhǎng)隆、深圳華僑城、香港迪士尼等為代表的粵港主題樂(lè)園圈，已經(jīng)躋身于世界排名前三的頂級(jí)主題樂(lè)園板塊。
另一方面，勾起很多人回憶的飛龍世界、世界大觀、西游記宮等主題樂(lè)園，繁盛一時(shí)，早已不知所終。專家提醒，各種粗制濫造的復(fù)制，甚至是抄襲，是諸多主題樂(lè)園崩盤(pán)的重要原因。
現(xiàn)象：
主題樂(lè)園春節(jié)游客爆棚
大年初一，帶著家人趕到珠海橫琴島上剛開(kāi)業(yè)的海洋王國(guó)游玩的陳曉東，被眼前的景象驚呆了：從大馬戲門(mén)口一直到海洋王國(guó)，路兩邊都停滿了來(lái)自各地的車。樂(lè)園內(nèi)的熱門(mén)主題館前，游客更是排起長(zhǎng)龍，陳曉東和家人等得兩腳發(fā)麻，才逛了半個(gè)樂(lè)園，疲憊不堪。
記者調(diào)查了解到，深圳歡樂(lè)谷、香港迪士尼等主題樂(lè)園也異?；鸨?，不少粵港澳和周邊省份游客紛紛涌來(lái)，導(dǎo)致園內(nèi)游客爆棚，吃、住、玩等設(shè)施接近接待能力極限。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市又開(kāi)始掀起一輪主題樂(lè)園建設(shè)熱潮，“填補(bǔ)”各種空白。
僅2011 年，中國(guó)就新開(kāi)了六個(gè)大型主題樂(lè)園， 2012年我國(guó)新建各種主題樂(lè)園超過(guò)100家，這一市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，28個(gè)已宣布的包含主題樂(lè)園的項(xiàng)目將于2017年建成，總投資額超過(guò)1100億元。2020 年，主題樂(lè)園每年的入場(chǎng)人次將翻倍，超過(guò)2億人次。
人們不禁感嘆，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園新的一次春天來(lái)到了？
變遷：
盛：西游記宮全國(guó)開(kāi)了200多家
國(guó)內(nèi)特別是珠三角地區(qū)的主題樂(lè)園從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，從最初的陌生、新鮮，到瘋狂、落寞，再到相對(duì)成熟，歷時(shí)30多年。
公園的主題也由最初的城市機(jī)械游樂(lè)園，到以《西游記》人物造型和故事情景的西游記宮，再到以蛇、鱷魚(yú)等各種動(dòng)物、影視、著名建筑等，讓人眼花繚亂。
談到國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，不得不說(shuō)起中山長(zhǎng)江樂(lè)園。長(zhǎng)江樂(lè)園1983年7月15日開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)是全國(guó)第一家中外合資興建的大型綜合游樂(lè)場(chǎng)。碰碰車、翻滾飛車、激流探險(xiǎn)、旋轉(zhuǎn)飛碟、空中單車等等，這些當(dāng)時(shí)只有國(guó)外照片上才能見(jiàn)到的新鮮刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，令人向往。
長(zhǎng)江樂(lè)園一炮走紅后，國(guó)內(nèi)掀起了一股城市機(jī)械游樂(lè)園建設(shè)熱潮。之后，廣州的東方樂(lè)園、南湖樂(lè)園，深圳的香蜜湖樂(lè)園、深圳灣樂(lè)園，珠海的珍珠樂(lè)園在廣東相繼出現(xiàn)，北京石景山、上海錦江游樂(lè)園等也在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。
到上世紀(jì)90 年代中期，主題樂(lè)園建設(shè)熱情最高潮時(shí)期，僅廣東地區(qū)就有19家大型城市機(jī)械游樂(lè)園。
隨后，各種主題樂(lè)園也相繼冒出來(lái)，以上世紀(jì)80年代熱播的《西游記》內(nèi)人物造型以及故事場(chǎng)景為主的西游記宮，最早在河北開(kāi)業(yè)后，因其成本較低，技術(shù)難度不高等原因，三年之內(nèi)全國(guó)西游記宮就已經(jīng)達(dá)到了200多個(gè)。
上世紀(jì)90年代中后期，全國(guó)還出現(xiàn)了一次動(dòng)物主題、影視主題、建筑主題樂(lè)園建設(shè)熱潮，其中廣州地區(qū)出現(xiàn)的飛龍世界、世界大觀、長(zhǎng)隆系列樂(lè)園等最為典型。
衰：飛龍世界殘?jiān)珨啾趯⑸w樓盤(pán)
主題樂(lè)園在上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入一個(gè)建設(shè)頂峰后，游客開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。
與香江野生動(dòng)物世界只有一條105國(guó)道之隔的飄峰路口，曾是盛極一時(shí)的飛龍世界。記者昨日看到，這里早已面目全非，只有幾處殘?jiān)珨啾谶€能看到這里曾是“飛龍世界”。原來(lái)的大門(mén)早已不知去向，原址已經(jīng)被幾棟已經(jīng)建起的公寓占據(jù)，四周建起了圍墻，這是某房地產(chǎn)公寓項(xiàng)目，現(xiàn)正熱售中。
“今后這里建成的小區(qū)有學(xué)校、超市，還有高檔酒店。”銷售人員告訴記者，“飛龍世界原來(lái)剩下的建筑將要拆光。”
同樣命運(yùn)也出現(xiàn)在曾勢(shì)不可擋的世界大觀。在最鼎盛時(shí)期，這家主題樂(lè)園在當(dāng)時(shí)曾創(chuàng)造月門(mén)票收入兩三千萬(wàn)元的紀(jì)錄，但堅(jiān)持到2009年宣布無(wú)限期歇業(yè)。
記者昨日再次造訪發(fā)現(xiàn)，世界大觀大門(mén)前空地都已經(jīng)建起了圍墻，成為一處駕校的教練場(chǎng)地，景區(qū)內(nèi)空無(wú)一人，國(guó)內(nèi)外“著名建筑”外墻早已脫落破壞。
入園人數(shù)
200萬(wàn)人次/年
珠三角地區(qū)情況良好，可以達(dá)到150萬(wàn)至240萬(wàn)人次/年，其中一些可以達(dá)到300萬(wàn)人次/年，北京和上海的主題樂(lè)園每年可吸引50萬(wàn)至150萬(wàn)人次/年。
反思：
粗暴復(fù)制抄襲致諸多樂(lè)園崩盤(pán)
“主題樂(lè)園關(guān)門(mén)的原因很復(fù)雜，很難講是哪一種主題模式的完敗。”暨南大學(xué)旅游研究所所長(zhǎng)梁明珠認(rèn)為，有的是債務(wù)糾紛，有的是資金鏈條斷裂，還有的是經(jīng)營(yíng)管理不善。她表示，主題樂(lè)園的規(guī)模應(yīng)該與市場(chǎng)支撐相匹配。
記者了解到，一般而言，主題樂(lè)園周圍1小時(shí)車程內(nèi)的地區(qū)是其主打市場(chǎng)區(qū)位，這些地區(qū)人口數(shù)至少要達(dá)到200萬(wàn)人。2至3小時(shí)車程內(nèi)的地區(qū)為其次要市場(chǎng)區(qū)位，人口也要超過(guò)200萬(wàn)人。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，各種粗制濫造的復(fù)制，簡(jiǎn)單到雷同，甚至是抄襲，是諸多主題樂(lè)園崩盤(pán)的重要原因。
這位業(yè)內(nèi)人士表示，深圳世界之窗1994年開(kāi)業(yè)當(dāng)年下半年收入即達(dá)3.8億元，但僅過(guò)了1年廣州世界大觀開(kāi)業(yè)，世界之窗每天客源下降千人。“這兩個(gè)世界大觀名稱相似，地點(diǎn)相近，連口號(hào)也差不多。”
另外一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游樂(lè)設(shè)施更新慢也是游樂(lè)園逐漸失去游客的一大原因。她透露，一般三年為一次瓶頸，需要更新游樂(lè)實(shí)施的1/3。
梁明珠表示，目前基本已經(jīng)形成了以廣州長(zhǎng)隆、深圳華僑城、香港迪士尼等為代表的粵港主題樂(lè)園圈，已經(jīng)躋身于世界排名前三的頂級(jí)主題樂(lè)園板塊。
她建議，迪士尼的商業(yè)模式完全可以復(fù)制，比如特許經(jīng)營(yíng)、影視拓展等都有明確的比例，而深圳華僑城基本為“旅游+地產(chǎn)”的商業(yè)模式，“通過(guò)旅游炒熱地塊，再進(jìn)行地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，反而對(duì)旅游收入并不在乎。”“但我們業(yè)界至今還沒(méi)有清楚長(zhǎng)隆的商業(yè)模式，這其實(shí)對(duì)于主題樂(lè)園企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利，不利于保證今后產(chǎn)品成功的可復(fù)制性。”
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