在北京提起萬達廣場，人們最先想到的一定是坐落在北京大望路的CBD萬達廣場。位于北京CBD核心區(qū)，與國貿(mào)大廈、京廣中心、CCTV、BTV毗鄰而居。它是萬達“第三代”城市綜合體，集購物娛樂休閑一體化，尤其是辦公物業(yè)的加入，成為大望路商圈快速升級的發(fā)動機。

 

大望路聚集著大量白領(lǐng)、外企等上班族，所以一直是購物中心、餐飲、休閑等商業(yè)競相進駐的區(qū)域。目前萬達廣場的購物、休閑娛樂場所現(xiàn)狀如何？是否能滿足購物休閑的需求？贏商網(wǎng)北京站實地探訪萬達廣場據(jù)代表性的萬達影城、新世界百貨、沃爾瑪超市等。

 

萬達影城成廣場標(biāo)志 休息日達到爆滿

 

萬達院線最近公布自己2013年賣爆米花賺了3.9億元，占賣品總收入的72%，讓許多人大為驚嘆。讓人思考一桶爆米花能產(chǎn)生如此大的價值，但同時也讓人想到萬達影城吸引了多少人觀影。而萬達院線去年總收入41億元，從2010年到2013年更是蟬聯(lián)四年中國影院票房冠軍。

 

記者了解到萬達影城CBD店擁有一個北京為數(shù)不多IMAX影廳、一個VIP影廳以及6個3D影廳。記者從進入影城的第一步，就可以看到頭頂上有巨幅的地球圖案，同時墻壁上有國際國內(nèi)明星的手印和親筆簽名。進入購票大廳，十分寬敞，很多人在排隊購票，像周六日及下班時間觀影的人能達到爆滿。像現(xiàn)在熱映的《美國隊長2》、《里約大冒險2》、《整容日記》等，萬達影城也提供了充足的場次。而觀影人多以情侶為主，萬達為等待觀影的人準(zhǔn)備了沙發(fā)，還有游戲廳，聚集了不少的等待觀影的人。

 

記者網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)萬達電影票極少有團購活動，而萬達影院官網(wǎng)優(yōu)惠活動則是層出不窮。像電影狂歡節(jié)半價票、搶票送票、8元搶票，同時還有電影周邊、相機、Ipad等實物抽獎活動。

 

新世界百貨店鋪有點“擠”

 

贏商網(wǎng)記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，新世界百貨分為7層，1層主要經(jīng)營天美意、佰草集等女鞋珠寶化妝品類商品，2層主要經(jīng)營金至尊等成熟女裝珠寶及屈臣氏，3層主要經(jīng)營VERO MODA、MIND BRIDGE等女裝及配飾，4層主要經(jīng)營ONLY等流行女裝飾品及譚木匠，5層主要經(jīng)營Jack&Jones、The North Face男士服裝、皮鞋，6層阿迪達斯等體育品牌、迪信通及呷哺呷哺，頂層主要經(jīng)營兒童服裝、用品及各大品牌特賣場。大眾的流行品牌齊全，但是店鋪分割面積較小，店鋪多，通道十分狹窄擁擠。值得一提的是2層有一家星巴克，人流量十分少。

 

為配合春季到來，新世界推出了“踏青季 春裝100減50”的活動，有些商品甚至達到2折，打折的商品多以服裝為主。經(jīng)常逛街的趙小姐說：“這家新世界促銷活動比較多，有些商品十分便宜，有VIP會員卡會有更多的優(yōu)惠。”。記者發(fā)現(xiàn)中午時，客流量相對較大，多是在附近上班的白領(lǐng)，趁午休時間購物。

 

三五好友在商場Shopping,一邊自由自在上網(wǎng)發(fā)微信,已成為許多都市白領(lǐng)們的新生活方式；而購物中心通過免費WiFi打造個性服務(wù)，推送優(yōu)惠信息，提升客戶購物體驗。新世界百貨也推出了免費wifi，記者親自體驗，網(wǎng)速十分緩慢，幾分鐘才能打開一個手機頁面。

 

廣場底商及沃爾瑪成上班族“午餐食堂”

 

沃爾瑪是作為超市業(yè)態(tài)，對周邊人流吸聚力較弱，為了吸引顧客加大了熟食的比例。贏商網(wǎng)記者走進沃爾瑪，發(fā)現(xiàn)賣場內(nèi)光線良好，貨架之間寬敞，擺放也比較整齊，促銷產(chǎn)品放在顯著地位置。觀察發(fā)現(xiàn)沃爾瑪超市中午人流最多，以在附近上班族為主，他們多是購買午餐，像主食廚房等地都在排隊。其他還有附近居住的居民及在萬達影城觀影前后的消費者。

 

進入萬達廣場寫字樓，底商匯集了餐飲、美容、便利店、服裝、健身等多種店面，尤其以餐飲居多，像木桶三國、漢拿山、真功夫、麻辣香鍋等知名餐飲品牌。記者觀察發(fā)現(xiàn)餐飲業(yè)態(tài)呈現(xiàn)“白天人多，晚上冷清”狀態(tài)，記者隨機詢問了餐飲商家的工作人員，他說主要還是因為客群為附近上班族，這些上班族中午在外就餐，工作日每家店基本上全是爆滿，經(jīng)常發(fā)生排隊或者吃飯沒座位的情況，但是到晚上會有2、3個朋友聚餐的情況，大多數(shù)人還是下班后就回家。