據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年合肥位居人均GDP增速全球第一，在這座400萬人口的城市里，到今年年底綜合購物中心將達(dá)到55家，總商業(yè)面積將超過1500萬平方米，合肥正式步入“MALL時(shí)代”。
購物中心崛起 品牌同質(zhì)化堪憂
近些年，合肥在“大發(fā)展、大建設(shè)”的發(fā)展背景下，商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般拔地而起，越來越多的商業(yè)綜合體在隨著城市外延和發(fā)展“落地”，一方面改善了購物休閑環(huán)境，緩解了市中心商圈的承載壓力，另一方面品牌同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏特色，同業(yè)競爭十分激烈。
2004年，當(dāng)國購廣場竣工封頂時(shí)，合肥商業(yè)綜合體正式拉開建設(shè)開業(yè)的大幕。緊接著，元一時(shí)代廣場、新都會(huì)、大唐國際、明發(fā)商業(yè)廣場、萬達(dá)廣場等商業(yè)綜合體接踵而至。
2012年合肥百貨業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的高速發(fā)展階段，從步行街銀泰中心開業(yè)到“黃潛望”百大港匯購物中心扎根，再到天鵝湖萬達(dá)廣場進(jìn)駐，以及政務(wù)區(qū)新地MALL、銀泰城陸續(xù)開業(yè)，合肥商業(yè)綜合體更加的飽滿。
而西南“黃潛望”商圈就集中了百大港匯購物中心、大唐購物中心、華潤五彩城、名郡生活廣場等多家大型購物中心。值得一提的是，這些大型購物中心距離相近，甚至兩家購物中心隔路相望，毫無疑問“黃潛望”板塊進(jìn)入到了購物中心井噴時(shí)代。
然而，在滿足人們消費(fèi)娛樂的同時(shí)，購物中心之間卻面臨著同業(yè)競爭的巨大壓力，由于大多購物中心品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，多以餐飲、娛樂為主的體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，提高了非購物類別業(yè)態(tài)的占比。品牌的千篇一律，往往會(huì)讓彼此之間陷入價(jià)格的廝殺漩渦中，“黃潛望”商圈亟需合理規(guī)劃的特色商業(yè)街來滿足人們的差異化需求。
5萬方特色商業(yè)街 華地新街成新寵
作為“黃潛望”商圈首家特色商業(yè)街區(qū)，華地新街以打造周末休閑娛樂為主題街的差異化定位，成功吸引了全省乃至全國知名并具特色的餐飲和專業(yè)店，形成了自身獨(dú)具風(fēng)格與特色的休閑娛樂街區(qū)。
華地新街目前以印象徽州、塞納左岸、金勝酒樓、琺戈名莊紅酒莊、洪光經(jīng)絡(luò)養(yǎng)身館、克麗緹娜、瑪利婭·蒙特梭利、布萊卡會(huì)館等特色商家為主打，未來仍將吸引更多品牌特色商家入駐，將華地新街打造成“黃潛望”板塊最具特色和最值得體驗(yàn)的商業(yè)街區(qū)。
和“黃潛望”眾多的大型購物中心不同的是，華地新街為避免品牌同質(zhì)化，更加注重區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)和商家本身的經(jīng)營特色因地制宜規(guī)劃，讓更多不一樣的品牌商家給消費(fèi)者帶來不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
如印象徽州主打各類江鮮、徽州菜，菜品鮮美、口味正道，是合肥目前少有的特色私房菜館，更是親朋好友、請(qǐng)客聚餐的新選擇。
瑪利婭·蒙特梭利是國內(nèi)首家全面系統(tǒng)貫徹蒙特梭利教育理念的早教學(xué)校，并與國內(nèi)外頂級(jí)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)開展合作，把國際最前沿的早期教育理念引入蒙特梭利早教課堂。在華地新街幼兒童教育，教給瑪利婭·蒙特梭利早教世家。
布萊卡時(shí)尚餐廳緊緊圍繞“歡樂、休閑、時(shí)尚、情趣、品位”的主題，以悅目的裝潢、舒適的設(shè)計(jì)、訓(xùn)練有素的服務(wù)人員、再加上風(fēng)味迥異、營養(yǎng)豐富的牛排，披薩、意大利面、誘人小吃和新鮮沙拉等美食招待喜愛它的顧客。
諸如此類，一系列品牌特色店形成了華地新街與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)，另外在街區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)上，華地新街在保留原有風(fēng)格與特色的同時(shí)，也融入了現(xiàn)代元素，在設(shè)計(jì)之初便將體驗(yàn)和舒適融入其中，打破傳統(tǒng)去營造更加舒適輕松的購物環(huán)境。
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