剛過去的中秋節(jié)小長假，地產(chǎn)一哥萬科率先拉起降價(jià)大旗：重慶萬科西城項(xiàng)目單價(jià)直降兩三千元，以7500元/平方米的均價(jià)促銷；北京房山區(qū)萬科長陽天地以20000元/平方米左右的均價(jià)入市，低于之前的預(yù)售價(jià)。
9月份已過去10天，但樓市傳統(tǒng)的“金九”局面并未如期而至，與往年同期的表現(xiàn)相比，今年“金九”開局異常平淡。另一方面，房企的去化壓力陡增，不少品牌房企主動采取降價(jià)跑量。
而業(yè)內(nèi)人士指出，品牌房企或在“金九銀十”迎來全面降價(jià)潮。
平淡開局
在經(jīng)歷了8月成交的短暫回升之后，深圳樓市在“金九”遭遇了冷清開場。
據(jù)深圳市規(guī)劃和國土資源委員會（下稱“深圳規(guī)劃國土委”）官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，9月1日~9月7日，無論是一手房還是二手房，均出現(xiàn)了價(jià)量齊跌的現(xiàn)象，且降幅不小。
一手房方面，9月首周，深圳一手住宅成交523套，環(huán)比繼續(xù)下降33%，成交面積為5.1萬平方米；成交均價(jià)為22630元/平方米，環(huán)比下降9.1%。
對于價(jià)格的下跌，深圳中原研究中心指出，主要是由于龍崗和寶安占比上升，使得全市價(jià)格結(jié)構(gòu)性下降。數(shù)據(jù)顯示，龍崗和寶安2區(qū)在9月首周的成交套數(shù)476套，占全市的比重達(dá)91%，環(huán)比上升15%，而這兩個區(qū)的均價(jià)相比福田、羅湖、南山等區(qū)要低很多，龍崗一手房均價(jià)僅為16245元/平方米。
二手房方面，深圳9月1日~7日的二手住宅共成交779套，環(huán)比下降達(dá)42%；成交均價(jià)為22449元/?，環(huán)比下降19.3%，創(chuàng)下6月以來的最低單周水平。此前一周，深圳全市二手住宅成交量突破了1000套。
而在此前的8月，深圳樓市曾經(jīng)歷了短暫回暖。深圳規(guī)劃國土委數(shù)據(jù)顯示，8月深圳共成交2889套新房住宅，環(huán)比增加19.1%；成交面積為27.7萬平方米，環(huán)比增加22.5%。
據(jù)鏈家地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計(jì)，9月1日~8日北京新建商品房網(wǎng)簽量為1413套，比上月同期下降33.7%，但扣除保障房、自住房以及恒大城的定向安置房后，北京新建純商品房成交量為834套，比上月同期大幅上漲23%，成交均價(jià)為26370元/平方米，比上月同期結(jié)構(gòu)性上漲31.3%。
但二手房方面的情況則不容樂觀。21世紀(jì)不動產(chǎn)昨日下午提供給本報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，9月第一周，北京市二手住宅成交量為1775套，環(huán)比下降27.8%，同比8月首周上漲2.8%，成交面積為15.79萬平方米，環(huán)比下降26.4%，同比8月首周上升6.6%。成交均價(jià)方面，9月首周，北京市內(nèi)城二手房成交價(jià)格為3.90萬元/平方米，環(huán)比上周持平。
降價(jià)潮將臨？
進(jìn)入9月，各地入市量加大。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等10大重點(diǎn)城市在9月第一周新獲預(yù)售證318.12萬平方米，環(huán)比上漲15.91%。
“9月將是今年新上市項(xiàng)目最多的一個月，大多數(shù)房企都準(zhǔn)備在本月決一死戰(zhàn)，畢竟9月開盤后還有3個月時間完成去化，所以9月的供應(yīng)量將是今年下半年最大的一個月。”分析人士預(yù)計(jì)，9月北上廣深仍將保持供大于求的狀況，盡管成交量會相應(yīng)放大，但整體市場壓力并未減小，再加上部分規(guī)模房企標(biāo)桿盤、重點(diǎn)盤將會上市，房企在9月競爭中的成敗，將顯得尤為關(guān)鍵。
深圳中原研究中心經(jīng)理王飛表示，今年上半年深圳樓市疲弱至今，前8個月銷售不暢，庫存驟升，推盤量也僅有去年同期的一半，深圳目前的去化周期已高達(dá)15個月，處于近年來最高的水平，現(xiàn)有存量加上未來增量來看，開發(fā)商的壓力可見一斑。
同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉認(rèn)為，多數(shù)城市的“救市”政策效果并不明顯。上市房企年報(bào)業(yè)績壓頂，勢必會采取相對應(yīng)的措施搶收“金九銀十”，在9～10月加大推盤力度。適度的價(jià)格策略調(diào)整，成為大多數(shù)房企的必然選擇。以北京為例，亞豪機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月北京商品住宅市場預(yù)計(jì)有39個項(xiàng)目入市，有望創(chuàng)下今年來的月度新高。
這加劇市場競爭，同時也讓房企去化壓力陡增。除了前述萬科的重慶項(xiàng)目和北京項(xiàng)目降價(jià)，各品牌開發(fā)商都紛紛出招促銷跑量。上海也已有部分項(xiàng)目率先降價(jià)打折，比如嘉定香溢瀾庭二期、寶山的新城昱翠灣都出現(xiàn)了直降5000元/平方米的折讓優(yōu)惠，位于上海奉賢海灣的棕櫚灘海景城打出全款97折，貸款98折。
碧桂園總裁莫斌也公開稱，下半年碧桂園將會推出37個新盤，且要完成全年任務(wù)的60%，如果市場形勢嚴(yán)峻的話，為滿足現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)等需求，碧桂園也會采取一定的價(jià)格策略。
廣州的越秀地產(chǎn)與平安集團(tuán)旗下的“平安好房”合作，越秀地產(chǎn)將根據(jù)全國不同的項(xiàng)目情況，為購房者提供不同優(yōu)惠的貸款便利，開發(fā)商甚至提供貼息。
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