據(jù)恒大方面透露，該公司已調(diào)整選擇新產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，圍繞飲食與健康、有巨大市場和發(fā)展空間且需求高速增長的產(chǎn)業(yè)將是恒大未來的關(guān)注重點。
近兩年高調(diào)多元化的恒大集團(tuán)首次亮出“副業(yè)”成績單。3月30日，恒大地產(chǎn)董事局主席許家印在出席公司2014年業(yè)績說明會期間透露，截至去年底，恒大分別向礦泉水、糧油和乳業(yè)投資55.4億元、5.7億元和3.1億元，累計64.2億元。
據(jù)許家印表示，目前恒大在三大新產(chǎn)業(yè)均未實現(xiàn)盈利，而最早介入的礦泉水業(yè)務(wù)去年虧損達(dá)23.7億元。“到此為止，恒大在多元化戰(zhàn)略上基本思路已經(jīng)穩(wěn)定，未來三至五年恒大將不會再介入新產(chǎn)業(yè)。”許家印說。
自2003年起，恒大先后跨界進(jìn)入礦泉水、糧油以及奶粉領(lǐng)域。今年2月，恒大宣布完成9.5億港元收購新傳媒74.99%股份，并更名為恒大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擬借助該平臺發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。
不過，恒大的多元化步伐卻一直備受外界質(zhì)疑。一位瓶裝水企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，恒大冰泉為了快速搶奪市場，不僅以市價兩倍的薪水挖角，而且經(jīng)常在終端大打促銷價格戰(zhàn)。
去年冰泉銷售未及預(yù)期
據(jù)恒大最新財報顯示，去年該公司非地產(chǎn)業(yè)務(wù)錄得31.3億元虧損，較2013年的6.73億元大幅擴(kuò)大，其中礦泉水業(yè)務(wù)去年錄得虧損23.7億元，占總虧損額的76%。
而對于虧損的原因，許家印解釋稱是因為第一年恒大冰泉做了很多品牌廣告，還在全國鋪設(shè)了130萬個商超點，組成了差不多2萬人的銷售團(tuán)隊，開設(shè)767個礦泉水銷售分公司帶來的成本增加所致。
記者了解到，恒大冰泉目前除了在恒大旗下樓盤設(shè)立了礦泉水銷售網(wǎng)點外，在全國的銷售基本還是走經(jīng)銷商制。也就是說，生產(chǎn)廠商會在年尾或次年年頭要求各地經(jīng)銷商打款壓貨，但最終產(chǎn)品能否在終端消化很大程度取決于經(jīng)銷商與廠商的推廣力度，以及消費(fèi)市場的接受程度。
去年初，許家印在全國合作伙伴大會暨訂貨會上提出恒大冰泉的銷售目標(biāo)是“2014年100億元，2016年銷售額要達(dá)到300億元”。當(dāng)天，恒大冰泉對外宣布，訂貨會實現(xiàn)簽約訂單27億，加上之前已簽的30億訂單，恒大冰泉僅用了一個月時間就簽下57億訂單。
不過，據(jù)許家印最新透露，去年冰泉的銷售僅有10億元，而今年冰泉目前已收到76億元訂單，預(yù)計可以為恒大帶來40億元收入。
事實上，在去年8月新工廠投產(chǎn)前，恒大冰泉僅靠在2013年收購的一個年產(chǎn)能40萬噸工廠維持全國供應(yīng)。因此在去年年中，恒大冰泉脫銷的消息開始出現(xiàn)在各大報端。上述瓶裝水負(fù)責(zé)人對脫銷一說有所保留：“恒大冰泉脫銷除了是因為產(chǎn)能有限外，還與其去年在各大終端發(fā)起大力促銷有關(guān)。”
本報記者曾在華潤萬家廣州中山八路店看到，建議終端零售價為3.8元/瓶的350ml恒大冰泉促銷期間最低每瓶賣2元。但在和諧號動車上，恒大冰泉的價格卻要8元/瓶。上述瓶裝水負(fù)責(zé)人認(rèn)為，適當(dāng)?shù)拇黉N是迅速搶奪市場的需要，但如果終端價格差距太大，并不利于品牌的樹立，還會擾亂經(jīng)銷體系。
三大產(chǎn)業(yè)將追加投資
許家印透露，自2013年以來，恒大派出1100多人，成立多個專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊，經(jīng)1年多深入調(diào)研和分析，最終決定進(jìn)入礦泉水、糧油、乳業(yè)、健康四大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)本報記者了解，恒大冰泉在2013年收購1個生產(chǎn)廠，年產(chǎn)能40萬噸；去年新建2個生產(chǎn)廠、6條生產(chǎn)線，新增180萬噸年產(chǎn)能，并競拍取得年涌水量6000萬噸的探礦權(quán)；今年一季度已投產(chǎn)90萬噸，二季度將投產(chǎn)90萬噸，三個水廠可實現(xiàn)年產(chǎn)能220萬噸，今年計劃共生產(chǎn)130萬噸。
而在糧油領(lǐng)域，恒大在去年8月進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，并購7個加工廠，形成大米15萬噸年產(chǎn)能、食用油5萬噸年產(chǎn)能，并在大興安嶺生態(tài)圈建立了第一個糧油生產(chǎn)及加工基地；2015年計劃生產(chǎn)大米產(chǎn)量9萬噸，食用油產(chǎn)量3萬噸。
此外，恒大還通過收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)進(jìn)軍乳業(yè)，目前該公司年產(chǎn)3萬噸配方奶粉，計劃今年生產(chǎn)咔哇熊奶粉4000噸。而在早前的3月28日，恒大與海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理委員會及韓國原辰醫(yī)療美容集團(tuán)簽署戰(zhàn)略投資合作框架協(xié)議，擬合作建立醫(yī)學(xué)美容及抗衰老中心。
按照恒大的計劃，未來三年將繼續(xù)在礦泉水、糧油以及乳業(yè)分別追加投資20億元、15億元和10億元，并在三年后將旗下的礦泉水、糧油以及乳業(yè)分別在香港獨立上市。
不僅如此，去年恒大還一度要進(jìn)軍光伏產(chǎn)業(yè)，不僅與張家口政府簽訂900億光伏發(fā)電戰(zhàn)略合作協(xié)議，還試圖借殼國藏集團(tuán)發(fā)展新能源，但最后卻無疾而終。
報告顯示，恒大去年的凈負(fù)債率為85.9%，相較于2013年微降3.7%。集團(tuán)首席財務(wù)官謝惠華對此指出，未來將繼續(xù)降低負(fù)債率，并把負(fù)債率目標(biāo)設(shè)定在70%。
“經(jīng)過深入調(diào)研，光伏產(chǎn)業(yè)目前不成熟，公司尚未在該領(lǐng)域投入任何資金。”據(jù)恒大方面透露，該公司已調(diào)整選擇新產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，圍繞飲食與健康、有巨大市場和發(fā)展空間且需求高速增長的產(chǎn)業(yè)將是恒大未來的關(guān)注重點。
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