4月12日，新生代移動互聯(lián)網企業(yè)今日頭條在北京舉辦了房地產“算數”發(fā)布會，發(fā)布會以“原力覺醒”為主題，首次公開披露了今日頭條2015年房地產移動閱讀數據，并提出了基于大數據，以精準觸達目標人群為核心的地產行業(yè)移動營銷商業(yè)化解決方案。萬科董事會主席王石、龍湖集團執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官邵明曉、優(yōu)客工場創(chuàng)始人毛大慶等知名地產企業(yè)家為代表的600余位地產人士出席了本次發(fā)布會。
在發(fā)布會上，今日頭條詳細披露了2015年房地產年度大數據。數據顯示，在今日頭條4.5億的總用戶中，全國8.04%用戶關注房地產，北京14.01%用戶關注房地產，“二胎”、“海南”、“京津冀”成為關注度提升最快的房產資訊關鍵詞。此外，今日頭條還公布了最受關注的房地產品牌TOP20、最受關注的北京樓盤TOP 20、北京地段關注度TOP10等數據。
此外，今日頭條還對豪車用戶進行了數據交叉對比，并分析了IT男、創(chuàng)業(yè)人群、金融從業(yè)者關注的房產地段、樓盤的數據差異。今日頭條還公布了地產營銷人士最為關注的二胎、豪車、二手房的用戶畫像。
基于海量用戶及精準的“算數”分析，今日頭條商業(yè)產品策略運營總監(jiān)譚曉博公布了地產行業(yè)移動營銷商業(yè)化解決方案。譚曉博表示，依托4.5億用戶全量化大數據，今日頭條致力于打造房產行業(yè)移動營銷陣地，對頭條用戶大數據精細化管理，通過核心營銷區(qū)域定向、核心營銷目標客群定向、有購房需求客群定向三大維度全方位精準覆蓋房產目標客群，最終直接精準鎖定購房群體，實現房地產精準營銷。
北京房地產業(yè)協(xié)會副會長、秘書長陳志在發(fā)布會上宣布，基于頭條的4.5億用戶的廣覆蓋性和大數據的精準性，將與今日頭條展開密切合作，今日頭條將成為北京房協(xié)數據指數獨家發(fā)布平臺和北京豪宅標準發(fā)布平臺，同時，北京房協(xié)進駐頭條號。業(yè)內人士表示，與北京房協(xié)的緊密合作將提升今日頭條房地產大數據的權威性。與此同時，作為政務新媒體建設“兩微一端”模式的重要組成部分，北京房協(xié)這樣的機構入駐頭條號，也將帶動更多同類機構入駐頭條號，擴大機構影響力和傳播力的同時，也將進一步強化今日頭條的權威性。
萬科董事局主席王石與今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴兩代企業(yè)家，就如何看待創(chuàng)業(yè)機會、人才、拒絕誘惑等問題展開了精彩的王牌對話，并對如何看待成為行業(yè)第一以及人工智能發(fā)展等問題表達了各自的觀點。2015年，中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模增幅達到72.2%，移動端用戶價值大幅提升，運用移動互聯(lián)網思維助推房產行業(yè)營銷已經成為全行業(yè)面臨的問題。
公開數據顯示，作為國內領先的資訊客戶端，今日頭條總用戶已突破4.5億，人均使用時長超過 60分鐘，截止到2016年3月份，日均閱讀量達到8億次。海量的移動閱讀數據已經成為今日頭條挖掘商業(yè)價值的金礦。業(yè)內專家表示，過去一年房地產營銷、廣告全面倒向移動端，2016年，在今日頭條的推波助瀾下，房地產移動互聯(lián)網營銷將迎來新的爆發(fā)。
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