北京商報訊（記者 關(guān)子辰）繼鉑濤之后，華住酒店集團也踏上了“出海”的征程。10月8日，華住宣布集團旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節(jié)路酒店正式開業(yè)，該酒店也成為華住首家“出海”的直營酒店。至此，華住正式加入了國內(nèi)酒店集團“出海”淘金的戰(zhàn)局。此前，隨著國內(nèi)酒店市場的成熟以及國內(nèi)企業(yè)國際化程度提升，國內(nèi)酒店集團已經(jīng)越來越多地“出海”布子。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)酒店集團“出海”淘金面臨不小挑戰(zhàn)，國外一些地區(qū)人力成本較高、法律法規(guī)上的差異都給國內(nèi)酒店集團“出海”增加了難度。

據(jù)了解，華住此次在新加坡新開業(yè)的全季酒店共設(shè)有81間客房，并處于城市核心區(qū)烏節(jié)路附近。目前，該酒店平均房價約176新加坡元（折合人民幣約911元），相比之下，普遍高于國內(nèi)該酒店平均房價。

在華住集團創(chuàng)始人兼董事長季琦看來，新加坡是一個由華人主導(dǎo)的國家，文化、游客習(xí)慣等方面與國內(nèi)差異較小，同時該國經(jīng)濟發(fā)展水平較好，因此是華住布局海外的首選。早在2018年11月，在2018亞太酒店投資會議上，華住酒店集團CEO張敏在分享境外發(fā)展計劃時就曾表示，“2019年華住將在新加坡開設(shè)第一家全季酒店，未來，我們還計劃在其他境外地區(qū)開設(shè)幾家酒店”。

事實上，近年來由于中國出境游市場的不斷增長，也讓不少國內(nèi)企業(yè)謀劃分食出境游“蛋糕”。根據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游客出境游大數(shù)據(jù)報告》顯示，我國公民出境旅游人數(shù)接近1.5億人次，同比增長14.7%，人均單次境外旅游消費也達(dá)到約800美元。首旅建國前CEO付天祝曾對北京商報記者表示，中國游客出境游市場逐年增長，也為中國本土酒店品牌在海外市場的發(fā)展提供了契機。

北京商報記者還了解到，此前國內(nèi)酒店集團錦江、鉑濤等便在海外有所布局，今年4月，鉑濤集團旗下麗楓品牌于印度尼西亞開設(shè)的首家酒店便對外亮相，而該酒店集團在全球市場約有20多個“出海”項目。不僅如此，今年6月，另一大國內(nèi)酒店集團首旅如家在和春秋集團落地首個交通樞紐型特色酒店后，也透露出“出海”布子的想法。

不過，在國內(nèi)酒店集團謀劃海外市場淘金的熱潮中，也有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)酒店在海外發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。一位酒店高管指出，首先，國內(nèi)外法律法規(guī)、政策不一樣，這就需要看是否要聘請外籍的管理人士，此外，一些國外市場人力成本較高，因此在雇傭當(dāng)?shù)貑T工時就需要核算成本。此前，張敏在談到海外計劃時也曾坦言，“華住很多員工沒有海外工作的背景，語言技能稍顯弱勢，所以華住希望找到海外當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，共同協(xié)作進入海外市場”。

不僅如此，國內(nèi)酒店集團“出海”還面臨著與國際酒店集團更激烈的競爭。據(jù)悉，目前萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在東南亞市場開設(shè)中高端酒店品牌。華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱指出，中國酒店集團的海外發(fā)展還處于試探性階段，從現(xiàn)階段看，中國本土酒店管理公司的品牌知名度還不夠，此外還需要強大后臺系統(tǒng)的支持，這些都是需引起關(guān)注的問題。