人民日報:房企告別暴利 未來凈利或在15%左右

2012年04月23日 14:38
來源:人民日報
    龍湖地產(chǎn):瞄準剛需高周轉(zhuǎn)

  作為龐大的民營房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的代表,龍湖地產(chǎn)近年來憑借出色的產(chǎn)品,發(fā)展勢頭十分迅猛,已經(jīng)進入龍頭企業(yè)的行列。在市場低迷的情況下,去年底龍湖率先發(fā)起一輪降價促銷的“搶收行動”,打響了這輪降價潮的第一槍。

  “企業(yè)無法改變宏觀環(huán)境,必須順勢而為。”龍湖集團執(zhí)行董事兼首席市場官秦力洪告訴記者,“在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境和市場環(huán)境下,只有順應(yīng)市場,才能生存下去,才能談未來的發(fā)展。”

  以價換量,保住現(xiàn)金流

  乘坐北京地鐵4號線一路向南,從“生物醫(yī)藥基地”站一出站,就到了龍湖·時代天街項目的施工現(xiàn)場。正是這個項目,去年11月以11800元/平方米的相對低價開盤,將這一區(qū)域的房價從當(dāng)時的1.5萬元/平方米左右拉到了1.2萬元/平方米左右,降幅達到20%。

  明顯較低的價格迅速為該項目帶來了人氣,從開盤至今,時代天街一直是區(qū)域的銷售冠軍。

  記者在項目現(xiàn)場看到,即便是工作日,也絡(luò)繹不絕的有人來看房咨詢。在成交低迷的樓市里,這樣的場景并不多見。項目營銷主管李昂介紹,平時每天大約有30—50組客戶看房,周末每天有150組左右。

  限購令下,所有企業(yè)都明白,只有抓住購房自住的剛性需求,才能在疲軟的市場上有所斬獲。要抓住有限的剛需,必須提升項目的性價比。除了相對較低價格,地鐵上蓋、合理的戶型設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的環(huán)境以及配建的大型商業(yè),都令購房者心動。

  但起決定作用的還是價格。李昂告訴記者,去年11月初項目開盤,正是市場成交每況愈下的時候。開盤前做的客戶調(diào)查顯示,如果參照當(dāng)時這一區(qū)域的均價來銷售也能獲得基本銷量,“但當(dāng)時低價入市,加之龍湖一貫的高品質(zhì),在客戶心里就能形成較高的性價比,加快銷售。”

  資料顯示,龍湖拿下時代天街項目用地時,經(jīng)測算樓面地價已經(jīng)達到7500元/平方米,最后售價不到1.2萬元/平方米,利潤已經(jīng)非常薄。

  “利潤薄一點沒關(guān)系,現(xiàn)在看,當(dāng)時定的以價換量策略是正確的。”李昂說,當(dāng)時如果定價高,一期賣得不好,后面也就很難賣了。低價入市不僅換來了成交量、保住了現(xiàn)金流,而且提高了項目和龍湖品牌的知名度,“從長遠看,這些比項目賣得好更重要。”
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