誰(shuí)能想到，曾經(jīng)被同行視為“百貨業(yè)貴族”的西武百貨如今在內(nèi)地卻窮途末路？

 

　　繼成都、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春門店陸續(xù)關(guān)閉之后，在深圳運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)10年之久的西武百貨福田店也于9月30日結(jié)束營(yíng)業(yè)。目前人員安置和清算工作接近尾聲，深圳西武已向工商部門提出公司注銷申請(qǐng)。

 

　　南都記者近日獲悉，日本西武百貨在中國(guó)的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方是有“名牌王”之稱的香港富豪潘迪生掌控的公司，而潘迪生是香港著名影星楊紫瓊的前夫。此次關(guān)閉的福田店是西武百貨在中國(guó)內(nèi)地的最后一家分店，這意味著西武百貨在內(nèi)地市場(chǎng)已全線失守。分析人士認(rèn)為，西武百貨在短短幾年內(nèi)從天堂跌進(jìn)地獄，與奢侈品代理制度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向密切相關(guān)。

 

　　內(nèi)地所有門店全線關(guān)閉

 

　　西武百貨福田店業(yè)位于深圳新城市廣場(chǎng)。記者從業(yè)主方母公司深圳平安商用置業(yè)獲悉，深圳西武承租新城市廣場(chǎng)的租賃合同已于2012年9月30日提前終止。根據(jù)深圳西武原企劃部總監(jiān)李衛(wèi)的說(shuō)法，西武百貨已確定撤離深圳市場(chǎng)，深圳公司已向工商部門提出注銷申請(qǐng)，目前大部分工作人員已經(jīng)離職，只留下兩三個(gè)人處理后續(xù)工作。

 

　　與今日的全線潰敗相比，西武百貨當(dāng)初曾顯赫一時(shí)。記者從迪生創(chuàng)建內(nèi)部獲悉，曾經(jīng)握有P oloR alph L auren、T om m y H ilfiger、Brooks Brothers、都彭等奢侈品獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)及專利權(quán)，并與L V、P R A D A、E rm enegildoZegna等頂級(jí)大牌建立了緊密合作關(guān)系的潘迪生人送綽號(hào)“名牌潘”。潘迪生從日資手上購(gòu)入香港西武百貨的部分股份，從而擁有中國(guó)及東南亞市場(chǎng)西武百貨的運(yùn)營(yíng)權(quán)。與卡佛連一樣，西武百貨曾是內(nèi)地百貨同行人人敬仰的高端百貨的標(biāo)桿。巔峰時(shí)期，其在香港有7家門店，深圳、成都、沈陽(yáng)合計(jì)4家，并在長(zhǎng)春市簽約一家新店。

 

　　1993年開(kāi)業(yè)的深圳羅湖店曾是西武百貨涉足內(nèi)地的第一家門店，但2009年，“隨著LV專賣店轉(zhuǎn)投深圳萬(wàn)象城開(kāi)店，西武百貨的關(guān)店潮也隨之上演。”前西武百貨員工向記者表示，2008年簽約籌劃的長(zhǎng)春新店于2009年7月叫停。2009年底，西武深圳羅湖店關(guān)閉。同年，運(yùn)營(yíng)了三年的西武成都店因累計(jì)虧損近2000萬(wàn)元也于年底關(guān)閉。2010年9月，開(kāi)業(yè)三年的沈陽(yáng)西武百貨也繼續(xù)關(guān)閉。記者了解獲悉，今年6月，香港太古廣場(chǎng)的西武百貨也剛剛關(guān)閉。

 

　　奢侈品直營(yíng)擊中西武百貨死穴

 

　　“西武百貨的頹勢(shì)從2009年開(kāi)始，而這一年，潘迪生接連失手奢侈品品牌的代理權(quán)。”長(zhǎng)期關(guān)注零售業(yè)發(fā)展的分析人士智匯認(rèn)為，由此不難看出，西武百貨的沒(méi)落與奢侈品近年來(lái)的直營(yíng)轉(zhuǎn)型策略有直接關(guān)系。

 

　　記者調(diào)查獲悉，潘迪生代理的奢侈品品牌是西武百貨運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但2009年12月31日，迪生創(chuàng)建與Polo RalphLauren合約到期，從而結(jié)束對(duì)該品牌的代理。之后，以紅藍(lán)白三色旗幟為標(biāo)志的T om m yH ilfiger合約尚未期滿，便提前將中國(guó)內(nèi)地的代理權(quán)收歸己有。

 

　　“奢侈品大牌收回代理權(quán)已成趨勢(shì)，LV、G ucci等大牌在很多城市開(kāi)設(shè)的都是直營(yíng)店。”一家奢侈品商場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，直營(yíng)店可使奢侈品企業(yè)直接分享中國(guó)市場(chǎng)每年井噴的銷售增長(zhǎng)，同時(shí)享受低成本擴(kuò)張的優(yōu)惠。“不少商場(chǎng)為吸引奢侈品大牌，都會(huì)開(kāi)出免租1-2年的條件，而且補(bǔ)貼1000萬(wàn)-2000萬(wàn)元的裝修費(fèi)。更夸張的是，有些業(yè)主還會(huì)承諾大牌們達(dá)到一定銷售額的保底。”

 

　　隨著奢侈品品牌的代理制轉(zhuǎn)型，西武百貨的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，并面臨更多的敵手。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)總裁歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)大概有2億人口的消費(fèi)量，其中北上廣占了大概65%，可想而知再分流到奢侈品百貨的消費(fèi)者更少。奢侈品百貨一般沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，折扣少，但還要面臨直營(yíng)店、網(wǎng)購(gòu)、精品店的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。

 

　　“西武百貨的退出預(yù)示著高端百貨業(yè)在走下坡路。”歐陽(yáng)坤表示，業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“金三角”是高端百貨業(yè)、奢侈品牌和消費(fèi)者三者組成的，但是目前奢侈品百貨市場(chǎng)中這三個(gè)方面是脫節(jié)的，這是奢侈品百貨模式的硬傷。