大概是受到了王思聰吐槽頻頻，卻獲封“國民老公”的啟發(fā)，萬達(dá)集團(tuán)正在逐步遠(yuǎn)離過去的高冷范兒。
在1月17日萬達(dá)集團(tuán)年會(huì)上，萬達(dá)董事長王健林做了工作報(bào)告，這份萬字報(bào)告重點(diǎn)闡述了萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型。不同于以往的工作報(bào)告的模式化，王健林在年會(huì)上又是賦詩，又是唱歌，輕松吸引巨多眼球。
1月20日，“國民公公”王健林在萬達(dá)年會(huì)上一展歌喉的視頻外泄。視頻中王健林唱功了得，真假音切換自如，驚呆一眾看客，“原來，‘國民公公’，還有唱歌天賦”，不少網(wǎng)友在朋友圈轉(zhuǎn)載了王健林的K歌視頻。“國民公公”不僅唱歌，還詩興大發(fā)，在年會(huì)現(xiàn)場賦詩一首，一系列舉動(dòng)讓王健林此前嚴(yán)謹(jǐn)刻板的形象逐漸瓦解，一個(gè)略帶文藝氣息的霸道總裁形象躍然升起。
如果仔細(xì)讀完王健林在年會(huì)上的萬字報(bào)告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)王健林的用詞越來越“年輕化”。在談到2014年完成20個(gè)已開業(yè)萬達(dá)廣場慧云系統(tǒng)的改造時(shí)，王健林表示，商業(yè)地產(chǎn)公司上市前去美國路演，點(diǎn)開慧云系統(tǒng)，立馬讓美國人看到每個(gè)廣場當(dāng)天的經(jīng)營收入、人流情況、安防監(jiān)控等。“美國人都暈了，他們也沒見過這么先進(jìn)的東西。”
如果你知道萬達(dá)集團(tuán)的員工平均年齡才30.2歲，你或許能理解“國民公公”為何“接地氣兒”。王健林在年會(huì)上透露，萬達(dá)員工平均年齡30.2歲，超過50歲的只有32個(gè)人。面對臺下越來越多80后的員工，王健林的改變恰逢其時(shí)。
“每每萬達(dá)亮相于公眾前，必是大手筆的投入、高格調(diào)的布局，商業(yè)版圖上寫滿了中年男人的成熟世故與深思熟慮。這家公司一直高冷地踱步在地表上方50公里平流層，它是金主、是大腕，卻跟不上人間煙火的熱鬧。直到思聰童鞋一臉不屑、風(fēng)風(fēng)火火地出場了。”有評論認(rèn)為，從營銷的角度觀察，其實(shí)王思聰大概是萬達(dá)近年來最成功的爆款。粉絲經(jīng)濟(jì)、自媒體效應(yīng)、用戶粘性、O2O，你能想到的與互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的詞匯，在王思聰身上都得以踐行。
對于正在進(jìn)行第四次轉(zhuǎn)型的萬達(dá)集團(tuán)而言，改變是必須的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不再單純是個(gè)地產(chǎn)公司的萬達(dá)，需要更多的話題，也需要更親和的形象。
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