“只許成功，不許失敗。”恒大集團董事局主席許家印對恒大冰泉的期許還言猶在耳。自地產(chǎn)大亨恒大將觸角伸向飲用水領(lǐng)域生產(chǎn)恒大冰泉產(chǎn)品開始，業(yè)界對其大尺度的跨界玩法便高度“重視”。
備受矚目的恒大2014年財報在3月30日得以披露?！度A夏時報》記者注意到，恒大冰泉只實現(xiàn)10.9億元的銷售額，錄得虧損23.7億元。這與2013年許家印提出的100億元的銷售目標相差甚遠。除此之外，根據(jù)其披露的計劃，恒大未來三年將有意減少在多元化業(yè)務(wù)方面的投資。
多元化目標暫未達成
在3月30日發(fā)布的2014年財報中，恒大連續(xù)兩年來介入的恒大冰泉、糧油和乳業(yè)等快消業(yè)務(wù)收入已經(jīng)被納入到上市公司中。
據(jù)其官方資料顯示，恒大冰泉水集團成立于2013年9月，是恒大多元化發(fā)展的又一力舉。在2014年初的恒大冰泉全國訂貨會上，許家印還提出第一年100億元，第二年200億元，第三年300億元的銷售目標。
但事與愿違的是，恒大冰泉最終交出的成績單并不理想。據(jù)相關(guān)媒體報道，恒大總投資額高達55.4億元的飲用水業(yè)務(wù)在2014年實現(xiàn)訂貨量57億元，銷售10.9億元，錄得23.7億元虧損。
對此，恒大冰泉相關(guān)負責(zé)人對《華夏時報》記者解釋說，訂貨量57億元指的是意向客戶簽訂的框架協(xié)議，真正的銷售額為10.9億元。
“礦泉水虧損了23億元，這是正常的，因為第一年我們打了很多廣告，另外我們在全國鋪了130萬個商超點，有差不多接近2萬人的銷售團隊，去年我們成立了767個礦泉水銷售分公司，在這個過程當中，必定是造成虧損的。”許家印在該次業(yè)績會上解釋說。
在恒大官方網(wǎng)站上，集團旗下的“快消產(chǎn)業(yè)”業(yè)務(wù)排列序位僅次于“民生住宅”、“文化旅游”這兩大主營業(yè)務(wù)。而在快消業(yè)務(wù)版圖上，恒大冰泉、恒大糧油、恒大乳業(yè)則形成了明顯的“三足鼎立”之勢。
與恒大冰泉虧損相同的是，恒大另外兩大快消板塊也沒有給其帶來喜訊。截至目前，包括恒大冰泉在內(nèi)的三項業(yè)務(wù)均未實現(xiàn)盈利。
出現(xiàn)上述快消板塊不盡如人意的業(yè)績情況，也并沒有引起業(yè)內(nèi)的驚訝。業(yè)內(nèi)認為，恒大冰泉的市場反應(yīng)和銷量日趨冷靜和理智，而恒大糧油所涉足的農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域一直存在著投資周期極長的風(fēng)險。至于恒大乳業(yè)，即便是收購了新西蘭的乳業(yè)品牌，在國內(nèi)乳制品市場整體不景氣的大環(huán)境下，想要短期內(nèi)立足也有一定的挑戰(zhàn)。
欲削減投資實現(xiàn)盈利
恒大為了做快消行業(yè)，一直采用的都是“土豪”式投放。
去年8月，恒大公布旗下三大快消產(chǎn)業(yè)集團的招聘計劃，向社會招聘1800人。而為了迅速組建團隊，恒大開出比行業(yè)平均水平高一倍的薪資。
不僅如此，恒大在廣告投入方面也絲毫不含糊。在恒大冰泉全國訂貨會上，許家印曾透露，2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天內(nèi)，恒大冰泉廣告的整天投放額高達13億元。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，恒大在多元化業(yè)務(wù)的總投入為64.2億元，其中2013年投資5.8億元，2014年投入58.4億元。
不過，據(jù)恒大總裁兼執(zhí)行董事夏海鈞介紹，未來三年，公司計劃在多元化業(yè)務(wù)方面的投入分別為20億元、15億元以及10億元，并爭取在今年開始實現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)的盈利。
可以看出，恒大未來三年在多元化業(yè)務(wù)上的投入明顯減少。“第一年是市場培育階段，投資高是肯定的，未來將更注重市場推廣。”上述相關(guān)負責(zé)人在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“目前只是計劃盈利，還沒有具體的措施。”
“礦泉水、糧油、乳業(yè)以及健康產(chǎn)業(yè)，到此為止，恒大在多元化戰(zhàn)略上基本思路已經(jīng)穩(wěn)定，未來三至五年恒大將不會再介入新產(chǎn)業(yè)。”許家印說，“按照恒大地產(chǎn)的計劃，三年之后，旗下的礦泉水、糧油以及乳業(yè)將分別在香港獨立上市。”
另據(jù)上述相關(guān)負責(zé)人透露，除了上述飲用水、糧油和乳業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的涉入之外，恒大還將在健康板塊的多元化上發(fā)力。
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