隨著電競(jìng)游戲的日益大眾化，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店也發(fā)展迅猛。如今，到電競(jìng)酒店“開黑”已經(jīng)逐漸成為電競(jìng)愛好者的新選擇。據(jù)同程旅行預(yù)計(jì)，2021年全國(guó)電競(jìng)酒店的存量將達(dá)到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。

最便宜的電競(jìng)酒店價(jià)格低于網(wǎng)吧，未來兩年市場(chǎng)份額有望突破50%

一般而言，電競(jìng)酒店分為兩種：包括以電競(jìng)房為主的酒店和含電競(jìng)主題房的普通酒店。前者按照“電競(jìng) 酒店”的思路運(yùn)作，完全圍繞電競(jìng)用戶的需求運(yùn)營(yíng)；后者則主要是普通酒店推出的電競(jìng)主題房型，遵循“酒店 電競(jìng)”的思路。

同程旅行的報(bào)告顯示，按照客流規(guī)模，目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)酒店市場(chǎng)中，專門的電競(jìng)酒店約占35.6%的份額，普通酒店約占64.4%的份額。同程旅行預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來兩年內(nèi)，專門電競(jìng)酒店的份額（消費(fèi)規(guī)模維度）有望突破50%。

同程旅行的報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)酒店的價(jià)位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，其中150元至250元價(jià)位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價(jià)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店為主；最便宜電競(jìng)酒店每晚僅需46元，450元/間夜以上的中高端電競(jìng)酒店（主題房）合并占比3.9%。

價(jià)格方面，澎湃新聞（www.thepaper.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，大部分電競(jìng)酒店的人均房?jī)r(jià)均在200元以內(nèi)，不少高星級(jí)酒店的電競(jìng)主題房人均也在260元以內(nèi)。

同程旅行的報(bào)告指出，隨著專門電競(jìng)酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對(duì)電競(jìng)IP布局的提速，400元以上的中高端電競(jìng)酒店占比將呈上升趨勢(shì)。

有電競(jìng)酒店的愛好者向澎湃新聞表示：“電競(jìng)酒店和網(wǎng)吧一樣有氣氛，而且困了可以直接躺下睡，比在網(wǎng)吧趴著睡舒服多了。”

事實(shí)上，愛電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽在接受澎湃新聞采訪時(shí)就表示，正因?yàn)楫?dāng)初愛玩游戲，又不喜歡網(wǎng)吧的環(huán)境，卻找不到有比較好服務(wù)和衛(wèi)生條件的電競(jìng)酒店，便決定自己開一個(gè)。

而從價(jià)格來看，200元/間夜以下的雙人房甚至可能比網(wǎng)吧更便宜。以上海某靜安區(qū)的網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例，會(huì)員價(jià)格為10元至20元每小時(shí)，而非會(huì)員價(jià)格在20元至40元每小時(shí)。

電競(jìng)酒店“回頭客”更多，復(fù)購(gòu)率達(dá)65%

從同程旅行的報(bào)告來看，目前中國(guó)電競(jìng)酒店中最受歡迎的前十個(gè)酒店分別為愛電競(jìng)、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼、派酒店、布丁連鎖、家悅以及駿怡。其中，僅排名第一的愛電競(jìng)為專門的電競(jìng)酒店。

有意思的是，與電競(jìng)用戶主要集中于一、二線城市不同，電競(jìng)酒店用戶主要分布在區(qū)域中心城市，尤其是中西部的省會(huì)城市。同程旅行的報(bào)告顯示，成都、重慶、長(zhǎng)沙、合肥、西安、武漢、南昌、鄭州、杭州、深圳等是國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店用戶分布較為集中的前二十個(gè)城市，它們同時(shí)也是電競(jìng)酒店消費(fèi)最為活躍的城市。

從電競(jìng)酒店的用戶來看，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，67.9%的電競(jìng)酒店用戶為男性，45.2%年齡在26歲以下，也就是當(dāng)前營(yíng)銷界較為關(guān)注的“Z世代”人群（1995年至2009年間出生的群體）。

此外，電競(jìng)酒店的用戶中，27歲至31歲的人群占比26.5%。也就是說，電競(jìng)酒店的客群中，超過七成的用戶年齡小于31歲。

來自“騰訊游戲人生”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，按啟動(dòng)份額口徑，2021年1至6月，國(guó)內(nèi)電競(jìng)酒店熱門電競(jìng)游戲前十名依次為：英雄聯(lián)盟、絕地求生、穿越火線、CS:GO、地下城與勇士、夢(mèng)幻西游、QQ飛車、NBA2konline2、Dota2、逆戰(zhàn)。

愛電競(jìng)酒店總經(jīng)理郭利娜在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，從年齡來看70%以上的客人都是“90后”，其中“95后”占了55%，“80后”和“85后”占比近20%。“受眾人群來看剛剛就業(yè)，沒有成家，或者剛成家沒有孩子的居多。”郭利娜指出，學(xué)生占比不大，因?yàn)殡姼?jìng)酒店其實(shí)單價(jià)不低。此外電競(jìng)酒店因?yàn)橐?guī)模的原因，大部分客人是電競(jìng)游戲愛好者和業(yè)余電競(jìng)賽事人員。

值得一提的是，與普通酒店用戶相比，電競(jìng)酒店用戶單次預(yù)訂入住時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，每年的消費(fèi)頻次也相對(duì)更高。

同程旅行的報(bào)告顯示，電競(jìng)酒店用戶平均每人每年的消費(fèi)次數(shù)約為1.5次，平均每年消費(fèi)2次及以上的電競(jìng)酒店用戶占比22.1%，專門電競(jìng)酒店用戶的消費(fèi)頻次則相對(duì)更高。

郭利娜指出，如愛電競(jìng)酒店的價(jià)格基本和當(dāng)?shù)鼐肪频瓿制交蛘呗愿撸?ldquo;但是從我們的分析來看，電競(jìng)酒店的回頭客，入住時(shí)長(zhǎng)，房間消費(fèi)比較高。”

同程旅行的報(bào)告顯示，愛電競(jìng)酒店的用戶平均復(fù)購(gòu)率為65%，顯著高于傳統(tǒng)酒店。

“因?yàn)殡姼?jìng)酒店客戶24小時(shí)基本都在酒店內(nèi)，所以產(chǎn)生了二次消費(fèi)的機(jī)會(huì)，就拿愛電競(jìng)來說，我們房間都有雙開門冰箱，冰箱內(nèi)的食物飲料和超市價(jià)格差不多，房間消費(fèi)在100元以上/晚。”郭利娜指出，“周末假期連續(xù)入住比較多。常規(guī)酒店的入住時(shí)長(zhǎng)平均1.5天，我們這邊是3.5天。”

在線旅游平臺(tái)相繼“入局”，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)或迎更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)

可見的是，在線旅游平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺(tái)紛紛開始布局電競(jìng)酒店。

今年6月，同程旅行運(yùn)營(yíng)主體同程藝龍控股有限公司（同程藝龍，00780.HK）斥資數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資愛電競(jìng)酒店，投資主要用于愛電競(jìng)酒店品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷推廣和門店擴(kuò)張等。

據(jù)澎湃新聞了解，截至目前，愛電競(jìng)酒店共有開業(yè)門店33家，包括2家直營(yíng)店和31家加盟店；另外已簽約加盟80家。

郭利娜告訴澎湃新聞，從第一家位于河南鄭州市中心老城區(qū)的愛電競(jìng)酒店開業(yè)第二個(gè)月以來，該酒店全年的出租率達(dá)97%以上，基本為滿房狀態(tài)，RevPAR（平均每間可出售房收入）與當(dāng)?shù)厮男羌?jí)酒店持平。與此同時(shí)，“現(xiàn)在加盟店陸續(xù)開業(yè)中，出租率絕大多數(shù)在85%以上。”郭利娜表示。

7月15日，同程旅行與騰訊游戲人生、攜程旅行聯(lián)合推出合作電競(jìng)酒店計(jì)劃，騰訊游戲人生將在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)多維度提供行業(yè)解決方案，同程旅行、攜程旅行將開放更多平臺(tái)流量入口，共同助力電競(jìng)酒店提升品質(zhì)與服務(wù)。

據(jù)了解，騰訊游戲人生針對(duì)電競(jìng)酒店行業(yè)推出的解決方案涉及產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷、用戶沉浸式體驗(yàn)等多個(gè)方面。此外，騰訊游戲人生還將基于多款爆款騰訊游戲的游戲特權(quán)，通過提供線下游戲特權(quán)產(chǎn)品，讓游戲玩家獲得更好的游戲權(quán)益和體驗(yàn)，助力電競(jìng)酒店的獲客及服務(wù)內(nèi)容升級(jí)。

同程旅行發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，電競(jìng)酒店的發(fā)展是文旅融合的成功實(shí)踐，一方面為酒店行業(yè)多元經(jīng)營(yíng)做了一些有益的探索，另一方面也為我國(guó)電競(jìng)行業(yè)的大眾化及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的多元化、休閑化趨勢(shì)方興未艾，從早年間的棋牌房到今天的電競(jìng)酒店、電影酒店、劇本殺酒店，隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)需求的日益多元化，相信會(huì)有更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來。